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繼收購母嬰在線商城紅孩子之后，蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)收購再下一城。昨天，蘇寧宣布，聯(lián)合弘毅投資斥資4.2億美元戰(zhàn)略投資PPTV，收購后者約74%的股權(quán)，其中蘇寧占到44%的股權(quán)，將成為PPTV第一大股東，蘇寧也借此進軍網(wǎng)絡視頻行業(yè)。
□事件
蘇寧獲得44%股權(quán)
在昨天上午，蘇寧云商申請臨時停牌，而在昨天下午，蘇寧召開發(fā)布會，正式宣布關(guān)于收購PPTV的消息。此次蘇寧與聯(lián)想控股旗下的弘毅投資聯(lián)合投資PPTV，投資金額達4.2億美元。其中蘇寧出資2.5億美元，占PPTV總股份的44%，成為PPTV第一大股東；弘毅投資則出資1.7億美元，占PPTV總股份的29.9%，而弘毅目前持有蘇寧云商1.34%的股份。
蘇寧副董事長孫為民表示，此次收購是蘇寧全面互聯(lián)網(wǎng)化、加速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵步驟，是蘇寧推進數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品、布局引流入口、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)文化的標志。
弘毅投資董事總經(jīng)理郭文對三方合作表示看好，他認為投資PPTV的意義在于，PPTV可以整合蘇寧與弘毅的資金、資源和渠道優(yōu)勢，快速投入OTT(互聯(lián)網(wǎng)越過運營商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻和數(shù)據(jù)業(yè)務）市場，實現(xiàn)全時智能視頻解決方案。
PPTV的CEO陶闖表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入了生活體驗服務階段：第一個是數(shù)字娛樂，即視頻；第二個就是電商，互聯(lián)網(wǎng)顯示出實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟結(jié)合、線上線下結(jié)合、軟硬結(jié)合的趨勢?！疤K寧+PPTV+弘毅”能夠?qū)崿F(xiàn)人流、信息流和資金流的結(jié)合。
□看點
收購價創(chuàng)業(yè)內(nèi)紀錄
PPTV被視為“互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)被激烈爭奪的最后一張王牌”。從今年上半年以來，市場上傳出PPTV收購案的多個版本，有意向的收購方包括阿里巴巴、湖南衛(wèi)視和蘇寧等，但是此后焦點逐漸集中于蘇寧。
PPTV官網(wǎng)顯示，其是一家由多家國際知名風險投資公司投資的，服務于中國及全球互聯(lián)網(wǎng)用戶社群的網(wǎng)絡電視技術(shù)平臺提供商，是第五代網(wǎng)絡新媒體。2007年4月，PPTV最早曾獲得DFJ（德豐杰）2000萬美元投資；2011年，PPTV引入日本軟銀集團2.5億美金的投資，創(chuàng)造了當時全球互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的最大單筆融資紀錄。今年5月份，百度曾花3.7億美元收購PPS視頻業(yè)務，并入愛奇藝。而此次蘇寧與弘毅投資4.2億美元收購PPTV聚力，創(chuàng)下了視頻行業(yè)收購新紀錄。
作為中國視頻行業(yè)的開創(chuàng)者之一，創(chuàng)立于2005年的PPTV是首家全面覆蓋網(wǎng)頁端、PC客戶端、手機端、Pad端，并率先進軍互聯(lián)網(wǎng)電視領域的視頻新媒體，活躍用戶超過3.4億。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年9月，PPTV日均覆蓋用戶3092萬人，日均播放時長1930萬小時，位居行業(yè)第三。
□解讀
蘇寧鋪墊視頻購物
針對此次交易，孫為民表示，與PPTV的合作是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)路線圖的一次完整實踐，有助于蘇寧搶占互聯(lián)網(wǎng)的多屏入口，豐富數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)營，打造全新的互動購物體驗。據(jù)悉，在即將開始的蘇寧首屆O2O購物節(jié)上，雙方將就以上的戰(zhàn)略方向開展合作，包括4天的店面視頻互動直播團購，市場推廣的雙向引流，以及聯(lián)合開展購彩電送機頂盒的“客廳風暴行動”。
電商觀察員魯振旺表示，蘇寧之所以促成這樣的合作，在于電商與視頻網(wǎng)站跨領域合作有助于推廣蘇寧除電子商務以外的其他業(yè)務，為未來的視頻購物和數(shù)字消費做鋪墊，從而建立一個完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。
根據(jù)蘇寧、弘毅和PPTV的計劃，三方合作將首先打通PPTV互聯(lián)網(wǎng)用戶和蘇寧的會員服務，一方面通過蘇寧提供的各類生活服務建立對PPTV用戶人群的深度認知，另一方面通過蘇寧線上和線下人流和廣泛的城市覆蓋提升PPTV的品牌影響力。PPTV的CEO陶闖也表示，建立一個立體化的視頻生活服務體驗，將提高PPTV的品牌影響力和用戶對平臺的粘性。
PPTV賣了個好身價
對于4.2億美元的收購資金，艾媒咨詢CEO張毅評價，PPTV此次把自己賣了一個好身價，因為從網(wǎng)絡視頻行業(yè)的核心競爭力——視頻版權(quán)資源來說，PPTV只能算是行業(yè)第一梯隊當中靠后的公司。但是從蘇寧方面來說，這個價格也體現(xiàn)了其在互聯(lián)網(wǎng)領域投資的野心，PPTV不能算是一個優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)流量入口，蘇寧用2.5億美元可以買到更多更好的流量引入網(wǎng)站，但是PPTV能夠為蘇寧向數(shù)字智能家庭轉(zhuǎn)型方面提供很多幫助，比如蘇寧可以將PPTV整合進入每年銷售過千萬的電視機終端以及手機、平板電腦、PC等終端，或者直接打造PPTV電視品牌。
另外，此前傳聞一度指向蘇寧將斥資4億美元全資收購PPTV，而此次蘇寧卻聯(lián)合弘毅戰(zhàn)略入股PPTV。證券行業(yè)分析師梁宏評價稱，與全資收購相比，蘇寧此次戰(zhàn)略入股，保留了PPTV管理層的股份，避免了收購后管理層動蕩，花重金只獲得一家殼公司的尷尬局面。除此之外，蘇寧還拉來具有聯(lián)想背景的弘毅一起入股，而聯(lián)想具有強大的硬件制造能力，這為以后三家推出軟硬件一體的產(chǎn)品提供了可能。
□鏈接
PPTV賣身傳聞
半年多以來，PPTV深陷賣身傳聞。媒體公開報道的PPTV緋聞對象包括了搜狐、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
1.搜狐 今年5月，媒體報道稱搜狐會以現(xiàn)金加股票的方式收購
PPTV。
2.蘇寧今年6月，稱蘇寧已經(jīng)向PPTV發(fā)送了收購意向書。
3.阿里巴巴、湖南衛(wèi)視今年8月，傳聞稱阿里巴巴和湖南衛(wèi)視將以4億美元聯(lián)合收購PPTV。
視頻網(wǎng)站賣身記
這幾年，視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了異軍突起和快速發(fā)展后，合并與收購成了行業(yè)的主題詞。
2011年9月，人人公司宣布以8000萬美元全資收購視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)。
2012年3月，優(yōu)酷和土豆以100%換股的方式合并，成立優(yōu)酷土豆公司。
2013年5月，百度宣布3.7億美金收購PPS。
記者祝劍禾 顧夢琳
