中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：4月14日，正大體育在美麗的泉州西沙灣假日酒店隆重舉行“正大2010年品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨秋冬新品訂貨會(huì)”。本次訂貨會(huì)以“正視天下”為主題，生動(dòng)詮釋了正大集團(tuán)以“大勢(shì)進(jìn)取”的信念開啟新征程的決心！
“正大品牌今天迎來了新的時(shí)期，邁向了新的里程，呈現(xiàn)了新的形象。未來幾年，正大品牌將以資本的力量、創(chuàng)新的力量、合作的力量和團(tuán)隊(duì)的力量，開啟品牌的二次騰飛！”正大集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廷志表示。
整合多方資源，助力正大品牌騰飛
隨著發(fā)布會(huì)的美麗奏響，一場(chǎng)別開生面的“正大體育2010第三方啟動(dòng)儀式”在近千人的見證下隆重開啟。正大品牌總經(jīng)理郭敬清表示，2010年，正大體育將與多家外腦協(xié)作公司合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以嶄新的姿態(tài)和超強(qiáng)的實(shí)力展現(xiàn)在全國(guó)消費(fèi)者面前！
“天元策劃?rùn)C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)正大品牌傳播、推廣及視覺表現(xiàn)；國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師Tony將帶來他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)商品設(shè)計(jì)與產(chǎn)品風(fēng)格強(qiáng)化，為正大品牌加入更多的新元素；北京漢風(fēng)堂廣告幫助正大品牌提升其專賣店形象，更好地為消費(fèi)者提供具有吸引力的購物體驗(yàn)。”郭敬清對(duì)合作方作了一一介紹。他還表示，正大將從品牌推廣、商品設(shè)計(jì)和空間視覺等方面，進(jìn)行全方位、多角度的包裝與升級(jí)，真正將正大品牌滲透到市場(chǎng)，根植到消費(fèi)者心中。
成立近三十年的正大集團(tuán)，一直以“追求卓越的品質(zhì)”而著稱。據(jù)介紹，正大每年都會(huì)投資上千萬元用于產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)。同時(shí)，正大公司依托強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及高管人才在NIKE和杜邦多年工作經(jīng)歷和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，為正大集團(tuán)創(chuàng)造了多項(xiàng)足以與國(guó)際大牌相媲美的技術(shù)專利。
發(fā)布會(huì)上，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大、時(shí)尚璀璨的新品展示秀盛情綻放，璀璨多彩的燈光，靚麗有型的Model，搭配正大時(shí)尚、新潮的產(chǎn)品，把正大的品牌演繹到了極致！
“我們這次的新品更注重產(chǎn)品的生活形態(tài)和產(chǎn)品的系列化，分別從色彩、款式和面料上進(jìn)行系列組合設(shè)計(jì)?！闭蠹瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2010秋冬季新品考慮到從款式、色彩方面的系列組合，整體表現(xiàn)比往年更時(shí)尚、更潮流，定位群體也非常明確，從而有力的提升終端競(jìng)爭(zhēng)力。
一位經(jīng)銷商就告訴記者，他之所以選擇正大，看中得就是正大的產(chǎn)品?！拔磥淼漠a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)就是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，科技的競(jìng)爭(zhēng)。正大體育擁有如此多的專利，擁有如此強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，我相信，跟著正大一定沒錯(cuò)！”
主攻渠道建設(shè)，正大品牌傳播全發(fā)力
好的產(chǎn)品離不開好的渠道。2010年，正大體育將以終端渠道的建設(shè)為主戰(zhàn)場(chǎng)，迅速打開正大體育在消費(fèi)者中的知名度。
“我們根據(jù)各經(jīng)銷商的實(shí)力、各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平，分別建設(shè)規(guī)模不等的店面。在市場(chǎng)的選擇上，正大會(huì)以國(guó)內(nèi)二三線城市為主，并進(jìn)一步鞏固縣級(jí)市場(chǎng)的位置。”正大品牌副總經(jīng)理胡義強(qiáng)先生宣告了2010年正大體育的渠道戰(zhàn)略。他表示，正大將在全國(guó)開發(fā)10個(gè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)，加強(qiáng)局部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，繼而輻射到周邊省市。
為了讓廣大經(jīng)銷商對(duì)正大體育更有信心，正大集團(tuán)還相續(xù)出臺(tái)一系統(tǒng)的政策套餐。“一，對(duì)于基礎(chǔ)店鋪渠道，政策主要體現(xiàn)在裝修、道具的返點(diǎn)、補(bǔ)貼上面；二，在品牌推廣方面，即經(jīng)銷商在本地的媒體開支，將給予資金支持，如果推廣項(xiàng)目比較有影響力，總公司會(huì)協(xié)助經(jīng)銷商一起做；三，在核心市場(chǎng)上，比如說開設(shè)旗艦店，總公司將給予更大的支持和獎(jiǎng)勵(lì)！”正大品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃劍飛表示。
在品牌傳播上，正大體育今年更是大手筆制作，斥資數(shù)千萬在全國(guó)、包括央視在內(nèi)的各大媒體進(jìn)行密集式的品牌傳播。“我們已經(jīng)簽約央視五套，對(duì)正大體育品牌進(jìn)行一整年的傳播。同時(shí)，在世界杯期間，我們也與央視五套有欄目合作。此外還會(huì)在部分的衛(wèi)視及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全方位傳播！”胡義強(qiáng)表示。
“通過對(duì)媒介資源的有效整合和立體化的品牌傳播，將大大提升正大品牌的知名度和美譽(yù)度。正視天下，我們正以‘大勢(shì)進(jìn)取’的信念開啟新征程的決心！”郭敬清表示。
（來源：中國(guó)網(wǎng)）
