“雙十一”這一天，阿里巴巴集團旗下電商網(wǎng)站天貓和淘寶總成交額350.19億元，相當于9月中國社會零售總額的一半。組成這350億元成交額的已經(jīng)不再只是化妝品、服裝等傳統(tǒng)網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品，汽車、理財金融產(chǎn)品等交易額較高的商品逐漸成為電商新寵，而且一些實體的百貨商店也借助電商的平臺高調(diào)營銷，形成了傳統(tǒng)與電商的競合。再有，圍繞電子商務平臺的發(fā)展，物流業(yè)呈現(xiàn)追趕勢頭。

“雙十一”是阿里巴巴集團在2009年開始的一項網(wǎng)上商店促銷活動，參加活動的商家以五折甚至更低的折扣吸引消費者。這一天日期恰逢四個“1”，所以有人戲稱為光棍節(jié)促銷。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平說，從5年前第一個“雙十一”1億元的交易額，到今天的350億元，表面上是交易數(shù)字的井噴，背后卻是消費習慣、營銷模式、經(jīng)濟增長模式等商業(yè)生態(tài)鏈中多維的變化。

有記者曾經(jīng)問阿里巴巴董事局主席馬云，“雙十一”未來會不會成為絕唱？馬云的答復是，“不會成為絕唱，阿里不做，也有人做下去?！p十一’已經(jīng)不是淘寶的節(jié)日，已經(jīng)成為年輕人的節(jié)日，更是中國人的節(jié)日”。胡延平也認為，“雙十一”看似是阿里巴巴的盛宴，但本質(zhì)上是以中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、物流產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展為基礎(chǔ)的。沒有這個基礎(chǔ)，“雙十一”只會是空中樓閣。

“雙十一”，傳統(tǒng)商場迎合還是抵制

“到2020年，如果王健林贏的話，那就是我們整個社會輸了，是我們這代年輕人輸了”。這是“雙十一”當天，馬云放出的豪言。他曾經(jīng)跟大連萬達集團董事長王健林打賭稱，2020年，網(wǎng)上銷售要超過實體商業(yè)。

馬云解釋說，如果2020年房地產(chǎn)業(yè)依舊占領(lǐng)中國經(jīng)濟主流，說明我們的轉(zhuǎn)型升級沒有做好，說明我們這一代人的努力不如他們上一代人，所以我們必須贏，我相信這一代年輕人一定會做得更好。

“相信大家都有這樣的發(fā)現(xiàn)，商場里服務員比顧客多。企業(yè)家很聰明，他們知道未來趨勢是什么”。馬云說。另一個事實是，彭博社的數(shù)據(jù)稱，中國去年網(wǎng)上零售額增長率從上一年的4.3%提高到6.3%，而市場份額居前100名的實體店增長率從11.2%下降到9%。

傳統(tǒng)實體商業(yè)如何跟互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)競爭、融合？

在剛剛過去的這個“雙十一”，銀泰商業(yè)集團旗下35個實體店參與了“雙十一”購物節(jié)，在主要門店設置天貓銀泰店商品專區(qū)，用于線下體驗線上購物，掃碼加入天貓購物車，可在天貓完成交易。天貓銀泰百貨精品旗艦店，開場25分鐘，就以700多萬元的成破去年全天的記錄，穩(wěn)居當天天貓箱包類銷售排行第一。

北京朝陽大悅城表態(tài)愿意做“雙十一”的“試衣間”，自11月1日起至11月11日，全場商戶將對消費者公開貨品編號，消費者可以隨意抄寫，并到網(wǎng)上下單。

也有的傳統(tǒng)商家并不買賬。居然之家、紅星美凱龍等19個知名家居賣場聯(lián)合封殺“雙十一”。這些賣場給商戶的下發(fā)通知稱，“廠家和商戶在線上開展低價促銷時，要向賣場等主要合作伙伴進行通報并將賣場的價格調(diào)至與線上一致；未經(jīng)賣場允許，不許利用賣場的商標商號進行宣傳，不許通過電商移動POS將賣場的業(yè)務轉(zhuǎn)至他處進行交易?！?/p>

“雙十一”當天，阿里巴巴特意請了許多傳統(tǒng)商業(yè)老板現(xiàn)場觀摩，一位從事保險行業(yè)的老板稱，利用互聯(lián)網(wǎng)銷售不可阻擋，但傳統(tǒng)線下是命根子，怎樣在保命的同時把握未來是傳統(tǒng)商業(yè)的難題。

一位投資人表示，從現(xiàn)在開始，傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域的老板們會更頻繁召開和參加與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的會議。胡延平認為，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)經(jīng)濟有融合，也有激烈的交鋒、殘酷的淘汰，死亡和新生。