近日，由國內知名人力資源機構智聯(lián)招聘聯(lián)合北京大學企業(yè)社會責任與雇主品牌傳播研究中心舉辦的“2013中國年度最佳雇主”評選活動外調階段順利結束，智聯(lián)招聘發(fā)布了備受矚目的《2013中國年度最佳雇主全國公眾外部調查報告》。對比上屆評選活動，本屆最佳雇主評選活動“好雇主”的標準發(fā)生了很多顛覆性的變化，其中白領對企業(yè)“軟實力”的重視有重大提升，凸顯目前企業(yè)雇主品牌建設發(fā)展的新動向。

雇主品牌概念最初在上世紀90年代由英國管理專家Ambler和Barrow共同提出，其表現(xiàn)為企業(yè)激勵和保留現(xiàn)有員工以及吸引潛在員工的相關價值、政策和行為體系。在經(jīng)濟高速發(fā)展、信息化空前發(fā)達的今天，良好的雇主品牌形象不僅幫助企業(yè)在人才爭奪戰(zhàn)中占盡先機，同時對企業(yè)傳播優(yōu)秀品牌形象、提升企業(yè)體量等方面都助力頗多。

正是基于這一背景，智聯(lián)招聘發(fā)起了中國年度最佳雇主評選活動，旨在推動國內人力資源行業(yè)的良性發(fā)展、傳播更多榜樣的力量。其中最佳雇主調查報告作為最終頒獎典禮的重要數(shù)據(jù)支持，可謂是重中之重。智聯(lián)招聘通過發(fā)布最佳雇主公眾調查報告，不僅是對年度求職者求職期望與心態(tài)的總結，同時就白領關注的焦點問題進行了分析，為未來人力資源行業(yè)的發(fā)展帶來啟示。

據(jù)智聯(lián)招聘最佳雇主求職者調查報告顯示，本屆活動最大的變化是白領對最佳雇主“軟實力”的關注度提升較大。在雇主評選的六大一級指標中，雖然薪酬福利仍是受白領關注的重要指標，但組織管理首次超越薪酬福利，成為公眾定義理想最佳雇主的首要指標，表明公眾對雇主品牌形象的認知更趨理性化，對最佳雇主的“內功”更加關注。組織管理、學習培訓、企業(yè)客觀環(huán)境和人文環(huán)境等“軟實力”將會成為未來企業(yè)品牌形象提升關鍵因素。這其中百強榜單入圍企業(yè)做出了優(yōu)異的表率，憑借自身出色的組織管理模式笑傲群雄。同時，工作環(huán)境也成為白領對百強企業(yè)的關注焦點，加上雇主形象、薪酬福利等方面的得分提升不少，預示著百強企業(yè)無論在行業(yè)領域或是品牌形象等方面均是未來的最大贏家，這也表明智聯(lián)招聘中國年度最佳雇主活動對企業(yè)品牌建設產(chǎn)生了積極的影響，可以為更多企業(yè)提供寶貴經(jīng)驗。