記者搜索以受過高等教育的年輕人為主要用戶的“豆瓣網(wǎng)”，發(fā)現(xiàn)上面有許多網(wǎng)購(gòu)發(fā)燒友自發(fā)組成的小組。如“每天都收快遞，我們都是購(gòu)物狂”小組、“每天都要收快遞網(wǎng)購(gòu)達(dá)人”小組，有的小組成員人數(shù)高達(dá)900人。更有“快遞焦慮綜合征”小組，小組成員的“癥狀”是“習(xí)慣性不斷查看物流，訂下的東西到達(dá)前總在擔(dān)心它現(xiàn)在到了什么地方，還沒發(fā)貨的就擔(dān)心到底什么時(shí)候能發(fā)……總之，從下單開始就間歇性心神不寧。 ”

記者發(fā)現(xiàn)了，所有這些沉迷網(wǎng)購(gòu)欲罷不能而又后悔不迭的網(wǎng)友，絕大多數(shù)是女性。那么，究竟是什么原因使女性更容易失去自控力而滑入網(wǎng)購(gòu)的 “深淵”呢？

為什么女性更易沉迷網(wǎng)購(gòu)

與傳統(tǒng)的逛街購(gòu)物相比，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物顯然對(duì)女性來說有著更大的吸引力。

首先，因?yàn)閺谋娦睦淼尿?qū)使。 “我的朋友連雞蛋都網(wǎng)購(gòu)，看她們每天快遞包裹不斷，自己不買點(diǎn)東西就覺得很不甘心。 ”30歲的林小姐說：“尤其是同事經(jīng)常在網(wǎng)上選購(gòu)服裝，經(jīng)常讓我當(dāng)參謀，看著那些又好看又便宜的服裝，我終于也忍不住開始了網(wǎng)購(gòu)。 ”從眾心理容易導(dǎo)致盲目浪費(fèi)，尤其是女性，更容易受到周圍人群的感染和影響而放大購(gòu)物欲。

其次，出于貪便宜的心態(tài)。熱衷于網(wǎng)購(gòu)的賴女士告訴記者，有一次，她看中了一家專賣店的衣服，試穿后用手機(jī)拍下貨號(hào)，再到網(wǎng)上購(gòu)買，竟只花了一半的價(jià)錢。既買到了中意的東西又省了錢，讓她感覺很好，從此她在網(wǎng)上購(gòu)物便一發(fā)不可收拾?！熬W(wǎng)購(gòu)久了，漸漸發(fā)現(xiàn)自己買的東西太多了，不但沒有省錢，反而是浪費(fèi)。比如，我在網(wǎng)上給兒子買某品牌的服裝，好看的買，低折扣的也買。而事實(shí)上，兒子長(zhǎng)得快，好多衣服還沒穿過就顯得小了。”此外，一些網(wǎng)店推出的送積分、優(yōu)惠券、返利等優(yōu)惠活動(dòng)，也讓賴女士常常被“套牢”。 “網(wǎng)購(gòu)超級(jí)劃算”的想法徹底沖昏了一些女性的頭腦，只要坐在電腦前，她們大部分時(shí)間就在網(wǎng)店溜達(dá)，即使用不著，還是忍不住點(diǎn)擊鼠標(biāo)選購(gòu)。

再次，緣于女性緩解壓力的需要?，F(xiàn)代女性承受著多重壓力：工作壓力、夫妻關(guān)系、人際沖突、生育和職業(yè)的矛盾……每個(gè)人會(huì)尋找不同的渠道為自己解壓，而有的女性選擇購(gòu)物來發(fā)泄，以緩解壓力和調(diào)節(jié)自己的情緒。購(gòu)買行為會(huì)促進(jìn)大腦分泌一種叫多巴胺的物質(zhì)，讓人產(chǎn)生愉快感。所以，一些白領(lǐng)女性的網(wǎng)購(gòu)行為其實(shí)是為了享受購(gòu)物過程，而非實(shí)際需要。另一個(gè)直接的原因則是網(wǎng)購(gòu)時(shí)不見錢去，只見東西來，有一種莫名的興奮和宣泄情緒在里面。