今年2月份以來，不少微信用戶發(fā)現(xiàn)，一些微信自媒體等公眾訂閱賬號發(fā)表的文章下出現(xiàn)了分割線，并告知用戶只需點(diǎn)擊分割線下方內(nèi)容，便可為該賬號的擁有者賺取廣告費(fèi)。記者昨天從騰訊證實(shí)，騰訊已將自己的社交廣告系統(tǒng)——廣點(diǎn)通接入微信公眾平臺，目前仍處于內(nèi)測階段。

微信公眾號鏈接廣告

“目前廣點(diǎn)通接入微信公眾平臺工作仍處于內(nèi)測期，只邀請了少部分公眾訂閱賬號參與測試。為了不影響微信用戶的閱讀體驗(yàn)，廣點(diǎn)通目前統(tǒng)一將廣告以文字鏈的形式擺放在文章底部。未來不排斥采用其他廣告方式，比如圖片類和動畫類展示。”騰訊內(nèi)部人士昨天告訴記者，測試期間，廣告收益100%歸公眾訂閱賬號的擁有者，騰訊自己承擔(dān)運(yùn)營成本。

據(jù)了解，內(nèi)測期間，廣告主與公眾訂閱賬號的匹配主要由廣點(diǎn)通主導(dǎo)，通過數(shù)據(jù)計算，實(shí)行智能自動化匹配。而廣告收費(fèi)模式是基于CPC效果廣告原則（Cost Per Click的英文縮寫，以每點(diǎn)擊一次計費(fèi)），點(diǎn)擊一次完成一次收費(fèi)。一次點(diǎn)擊，5毛起價。一段時間后，廣點(diǎn)通會根據(jù)點(diǎn)擊量與廣告主結(jié)算，然后將廣告收入分給公眾訂閱賬號的擁有者。

“內(nèi)測的目的是為了試驗(yàn)廣點(diǎn)通接入微信公眾平臺的產(chǎn)品流程和數(shù)據(jù)效果，微信推廣這個項目本身的目的一方面是為了釋放大量公眾訂閱賬號的推廣需求，另一方面幫助一些流量較大的公眾訂閱賬號做資源變現(xiàn)，提供一個長期穩(wěn)定的商業(yè)模式，總體來說是為了更好地建設(shè)公眾平臺的生態(tài)環(huán)境?！鼻笆鲵v訊人士表示。

據(jù)了解，目前參加內(nèi)測的公眾訂閱賬號有近100家，廣告主有十多家。初期參加內(nèi)測的訂閱賬號大部分為IT領(lǐng)域的自媒體賬號，騰訊方面優(yōu)先接入粉絲超過5萬、日均圖文閱讀量在1萬以上的賬號，或者在相關(guān)行業(yè)有較大影響力的賬號。

廣告過多或?qū)⒂绊戵w驗(yàn)

據(jù)了解，目前微信公眾訂閱賬號尤其是自媒體的主要盈利還是通過線下獲取，如參加線下活動、演講走穴等，刊發(fā)“廣告軟文”也是主要盈利模式。

在易觀分析師龐億明看來，廣點(diǎn)通接入微信公眾平臺有利于微信自媒體等公眾訂閱賬號營銷生態(tài)的構(gòu)建，理論上，公眾訂閱賬號上的廣告受眾更精準(zhǔn)，因此廣告轉(zhuǎn)化率更高。從長遠(yuǎn)看，微信勢必要參與廣告分成。資深I(lǐng)T評論人士洪波則認(rèn)為，微信公眾訂閱賬號確實(shí)有一定的廣告價值，但廣告價值有多大，是否能夠幫助公眾訂閱賬號的擁有者構(gòu)建起穩(wěn)定的商業(yè)模式，還有待觀察。

也有業(yè)內(nèi)人士對微信植入廣告表示了一定的擔(dān)憂，他們表示，從微博的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，如果微博上的軟、硬廣告過多，將影響粉絲體驗(yàn)，使退訂現(xiàn)象增多。

京華時報記者廖豐