昨日，因第三方“屏蔽廣告”插件引發(fā)的百度與奇虎360訴訟案，在北京東城法院做出一審判決。360瀏覽器開放平臺因向用戶提供“屏蔽百度廣告”插件被判侵權(quán)，同時賠償百度公司23萬元。

這場官司在去年10月曾開庭審理，當(dāng)庭并未宣判結(jié)果。百度方面訴稱，當(dāng)用戶使用360極速瀏覽器或360安全瀏覽器登錄“百度搜索”網(wǎng)站，輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時，該插件會去除百度搜索結(jié)果頁面上部、底部的推廣鏈接以及右側(cè)的全部內(nèi)容。因此，百度認(rèn)為，該插件有違基本的商業(yè)道德和誠信原則。

360方面認(rèn)為，用戶在上網(wǎng)瀏覽過程中，有選擇不看廣告推廣的需求和權(quán)利。第三方個人開發(fā)了“屏蔽百度廣告”插件，并通過360瀏覽器插件開放平臺提供給用戶自主下載和使用，這種做法既保障了用戶的知情權(quán)和自由選擇權(quán)，更滿足用戶的需求，并不屬于侵權(quán)行為。

雙方幾番唇槍舌劍的辯論之后，昨日法院判決認(rèn)為，360安全瀏覽器和360極速瀏覽器軟件的擴展中心平臺傳播“屏蔽百度廣告”插件的行為，違反了《反不正當(dāng)競爭法》所規(guī)定的公平原則、誠實信用原則，違背了公認(rèn)的商業(yè)道德，其行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

“目前這款‘屏蔽百度廣告’插件，應(yīng)上傳者的要求已被刪除。”360公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，屏蔽廣告插件本身不屬于新近出現(xiàn)的技術(shù)，也并非國內(nèi)瀏覽器的專有特色產(chǎn)品。360瀏覽器擴展平臺中尚有超過10款的具有廣告過濾功能的第三方插件，供用戶自主選擇下載安裝，并沒有將這些廣告過濾插件進(jìn)行下架的計劃。此外，360公司也將在仔細(xì)研究法院判決內(nèi)容后，適時決定是否提起上訴。

短評

互聯(lián)網(wǎng)官司別成“秀”

360和百度，兩個“老冤家”又交手了。

這一次，惹事的是廣告。一方為捍衛(wèi)自家“百度搜索”大本營的地盤，一方則上線頗具針對性的“屏蔽百度廣告”插件，兩家公司鬧上法庭。

拋開官司不說，無論是360還是百度，都在為用戶提供著搜索、安全保護(hù)等免費的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。而兩家針對“是否可以屏蔽廣告”的交鋒，在一定程度上也是一個市場開放信號，同樣頗具互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格。

360為何能上線這一插件，自然是用戶有需求。點開一個視頻，先得看上1分半鐘的廣告；搜索一份信息，頁面上最先出來的卻是一堆推廣信息，這讓不少用戶暗自窩火卻又無可奈何。

然而，商業(yè)競爭卻有一明一暗兩條“紅線”碰不得。

其一，是法律法規(guī)。近年來，互聯(lián)網(wǎng)公司之間的大小官司不斷，“反不正當(dāng)競爭”往往成為起訴方的訴訟理由之一。如何把握好商業(yè)競爭和不正當(dāng)競爭之間的區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)公司還有很多功課要做。

其二，是消費者利益。這是條隱在暗處卻至關(guān)重要的“紅線”。所謂失人心者失天下，強調(diào)用戶價值的互聯(lián)網(wǎng)世界更是如此。

以這兩條“紅線”細(xì)細(xì)思考，“互聯(lián)網(wǎng)廣告泛化”必須引起重視。廣告主的確需要通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布信息，如何找到用戶體驗和商業(yè)利益的平衡點，對360和百度而言同樣至關(guān)重要。（記者張倩怡）