繼國家工商部門明令禁止明星為藥品代言之后，日前北京市消費(fèi)者協(xié)會通過媒體發(fā)出“再致社會名人、明星的一封公開信”，鄭重勸告大腕、明星為產(chǎn)品代言時應(yīng)自重。
在公開信中，北京市消協(xié)認(rèn)為，商家選擇名人代言產(chǎn)品，實(shí)際上看重的是其知名度及在民眾間的良好口碑，而這種良好形象是民眾給予的，因此明星在自己對一種產(chǎn)品并不了解、沒有試用過的前提下，盲目代言雖然可以賺取很多錢，但卻對百姓消費(fèi)存在著誤導(dǎo)。
近期，相聲演員郭德綱身陷某“減肥”廣告糾紛，演員陳小藝母子的某口服液廣告被中央電視臺和北京電視媒體停播，唐國強(qiáng)和解小東為某醫(yī)院做的形象廣告遭到質(zhì)疑，都在消費(fèi)者中造成不良影響。
中消協(xié)法律與投訴事務(wù)部主任王前虎表示，藝人并非某一領(lǐng)域的學(xué)者、專家或權(quán)威，觀眾之所以相信他們的話是因?yàn)樗麄兊闹�，繼而對其所吹噓的產(chǎn)品產(chǎn)生好感。“前些時候查處的一些‘證明’性廣告，實(shí)際上他并沒有吃過、沒有用過、沒有體驗(yàn)過，但在廣告中就變成了他用過、吃過、體驗(yàn)過，而且的確有效。這就使得廣告本身具有很大的欺騙性，變成了一種純粹的說謊行為�！�
有關(guān)廣告界人士表示，“商家出錢，明星賺錢，百姓掏錢”是名人代言廣告的直接結(jié)果，如果是一種健康商品，可能不會對消費(fèi)者構(gòu)成危害，但若是和百姓生活息息相關(guān)的食品、藥品，如果出了問題，則后果不堪設(shè)想。在大城市中，人們一般不會盲從廣告宣傳，但是一些貧困地區(qū)的農(nóng)民，一聽到“某某名人都用此產(chǎn)品”，難免會產(chǎn)生一種購買欲望。
律師邱寶昌表示，名人等社會公眾人物要珍惜百姓給予的信任，而不能把這種信任當(dāng)成賺錢的工具。廣告內(nèi)容不能當(dāng)成“演戲”，由于知名度高，所以名人代言不合格產(chǎn)品后對社會造成的危害就會更大。
由于《廣告法》僅對于廣告的發(fā)布者、產(chǎn)品生產(chǎn)者有約束力，對于那些虛假廣告的重要參與人卻沒有約束。某些名人不管是什么產(chǎn)品，只要給錢，都會代言�！斑@是不公平的權(quán)利和義務(wù)�！鼻駥毑f，名人也是人，既然代言了，就應(yīng)該為自己參與的活動內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。希望國家能夠完善立法，明確規(guī)定名人與因參與虛假宣傳而造成不良后果間的法律責(zé)任。（楊玉峰）
來源：河南日報