環(huán)球在線消息：當(dāng)大熊貓還在大洋彼岸代表著神秘而又快速發(fā)展的古老中國的時(shí)候，中國面孔（關(guān)穎珊）已成為了美國形象的代表走向中國。這種來自公共外交專業(yè)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，并非形象這么簡單的概念所能涵蓋的。
姚明和章子怡還沒來得及成為中國公共外交的形象大使，關(guān)穎珊已經(jīng)成為了美國公共外交的形象大使。這個(gè)或許沒有多少中國人熟悉的花樣滑冰皇后接受這一使命，至少證明了兩個(gè)道理：第一，美國外交體系的效率的確很高；第二，中國面孔在這個(gè)世界上已經(jīng)成為了軟力量的“王道”。
我不能說選一個(gè)中國面孔來擔(dān)綱美國公共外交形象大使，就一定有針對中國的意思。但是當(dāng)賴斯在宣布任命中說關(guān)穎珊體現(xiàn)了“美國夢”的時(shí)候，這個(gè)使命便具有非常典型的“美國目的”和“全球意義”，更于無聲處聽到了美國公共外交轉(zhuǎn)變的“驚雷”。
公共外交是一個(gè)國家政府影響海外輿論、塑造國家形象的手段，常常通過非政府組織和個(gè)人實(shí)現(xiàn)。誰都知道，在今天這個(gè)世界上論及公共外交資源和實(shí)力，無人可以出美國其右。這不但因?yàn)槊绹鴱?qiáng)大的國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政治影響力和文化動員能力，更因?yàn)樽源虻谝淮问澜绱髴?zhàn)以來，美國就開始以“克里爾委員會”的形式打造自己的形象，解釋自己的政策、傳播自己的文化、推銷自己的產(chǎn)品。
但是，我們也都知道，今天世界上面臨最為艱巨公共外交使命的，恰恰是這個(gè)公共外交能力最強(qiáng)大的美國。我們姑且不談美國在全球尤其是中東地區(qū)國家形象的惡化。即便在美國國內(nèi)，對于外交政策重心的爭論也在美國中期選舉之后塵囂日上。一方面，布什在外交選擇的過程中，從新保守主義的外交路線重回現(xiàn)實(shí)主義路線；另一方面，民主黨控制參眾兩院后，對伊拉克的軍事行動難度增大，文化和意識形態(tài)影響在國會中變得更加重要。在這種情況下，美國公共外交不得不進(jìn)行多樣化的調(diào)整。從9·11后重點(diǎn)配合政府外交和軍事手段進(jìn)行的“危機(jī)公共外交”，向主動進(jìn)行長期公共外交轉(zhuǎn)變，甚至回到20世紀(jì)90年代初輸出民主價(jià)值和自由市場觀念的年代。關(guān)穎珊就是這種政策轉(zhuǎn)變的典型。關(guān)穎珊的任命，暗合美國公共外交手段更加多樣化的趨勢。賴斯在2006年初提出“轉(zhuǎn)型外交”，就在此得到了體現(xiàn)。
細(xì)數(shù)起來，近年美國公共外交中的杰出人物，多為女性和有色人種，美國目前負(fù)責(zé)公共外交事務(wù)的助理國務(wù)卿凱倫·休斯即是其中出色的一人。這不但體現(xiàn)了美國在自身形象的打造時(shí)所推崇的多樣性原則；也從另一個(gè)側(cè)面證明了，全球化過程中，無論本國實(shí)際政治利益和外交目的如何，全球輿論的道德高地總是為文化多樣性而開放的。
更重要的是，公共外交的吸引力和影響力來源于最基層的社會。26歲的關(guān)穎珊平民出身，依靠自己的努力獲得了冰上皇后的美譽(yù)。當(dāng)草根英雄成為國家形象的符號時(shí)，那么這種符號必然具備巨大的認(rèn)同效果。因?yàn)楹Ｍ夂蛧H輿論，能夠從草根英雄中敏感地發(fā)現(xiàn)一個(gè)國家的基本社會氛圍。
必須承認(rèn)的是，多樣性和良好的符號雖然不一定完全能改善一個(gè)國家的形象，卻能夠在一定程度上阻止一個(gè)國家的形象繼續(xù)向著壞的一面發(fā)展。這也是美國在面臨政治形象和文化形象割裂的危機(jī)時(shí)，仍然持之以恒地改善國家形象的理由。在這個(gè)領(lǐng)域，先擔(dān)任大使，后又負(fù)責(zé)與中東民眾和媒體溝通的克里斯托弗·羅斯就是一個(gè)典型。
形勢還是那個(gè)形勢，但是人卻在不斷地改變。當(dāng)大熊貓還在大洋彼岸代表著神秘而又快速發(fā)展的古老中國的時(shí)候，中國面孔已經(jīng)成為了美國形象的代表走向中國。這種來自公共外交專業(yè)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，其實(shí)富含著許多公共外交以外的內(nèi)容，也并非形象這么簡單的概念所能涵蓋的。中國面孔的“王道”，還需要中國人自己細(xì)細(xì)品味。
（來源：廣州日報(bào) 作者：周慶安）
（編輯：王建芬）
