政協(xié)委員、蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東在今年的兩會(huì)提案中指出：建立現(xiàn)代化流通體系，有效拉動(dòng)國(guó)內(nèi)社會(huì)需求。
隨著“十二五規(guī)劃”的逐漸清晰，“定制”經(jīng)濟(jì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)運(yùn)而生，家電企業(yè)為提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，被迫向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域探索，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，家電企業(yè)包括零售供應(yīng)商正在嘗試革新，節(jié)點(diǎn)正在向供應(yīng)鏈網(wǎng)化。
從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，家電業(yè)也正步入整體升級(jí)轉(zhuǎn)型階段。
持續(xù)的“家電下鄉(xiāng)”
推動(dòng)再生產(chǎn)業(yè)發(fā)展
加快中國(guó)經(jīng)濟(jì)利民生成為兩會(huì)聚焦。依據(jù)消費(fèi)者需求，家電下鄉(xiāng)政策有望持續(xù)，家電業(yè)將迎來(lái)進(jìn)一步消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)。
根據(jù)《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》，“十二五”期末家電工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1.1萬(wàn)億元，在全球出口市場(chǎng)的比重達(dá)到32%-35%。
政協(xié)委員、商務(wù)部副部長(zhǎng)魏建國(guó)日前明確表示，家電以舊換新政策明年肯定要持續(xù)進(jìn)行，且家電下鄉(xiāng)政策中還要針對(duì)具體需求增加新的家電品種。
從家電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，家電下鄉(xiāng)政策已成為需求的重要支撐。
惠民政策在萬(wàn)眾期待的“兩會(huì)”中踴躍出現(xiàn)。政協(xié)委員、蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東在今年的兩會(huì)提案中指出，要持續(xù)推進(jìn)家電以舊換新，培育再生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。他同時(shí)還建議取消家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品認(rèn)證，將手機(jī)、廚衛(wèi)電器納入到以舊換新的電器品類中，持續(xù)拉動(dòng)家電行業(yè)消費(fèi)。
家電行業(yè)資深觀察家劉步塵認(rèn)為家電下鄉(xiāng)不應(yīng)該設(shè)置太多門檻，并表示：“目前中國(guó)家電行業(yè)正在悄然進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，這種轉(zhuǎn)型在海爾和格力身上體現(xiàn)的較為明顯?！?/p>
青島海爾證券代表劉濤接受記者采訪時(shí)表示：“海爾一直在轉(zhuǎn)型，服務(wù)業(yè)即將成為業(yè)務(wù)重心之一。”
中國(guó)家電行業(yè)在“十二五”期間推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)入整體升級(jí)轉(zhuǎn)型階段。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生指出。
家電上市企業(yè)
向新興領(lǐng)域延伸觸角
海爾、格力、美的等家電業(yè)巨頭不斷宣傳進(jìn)軍新興領(lǐng)域，在售后等渠道轉(zhuǎn)變升級(jí)。國(guó)際廠商也盯著國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的這塊“肥肉”為獲取市場(chǎng)份額“見(jiàn)縫插針”。
國(guó)內(nèi)外家電生產(chǎn)商為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，無(wú)論在生產(chǎn)技術(shù)、規(guī)模，從產(chǎn)品質(zhì)量到銷售手段，一直戰(zhàn)火飛揚(yáng)，并引發(fā)了慘烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)，家電企業(yè)利潤(rùn)空間已越來(lái)越小，海爾、格力、美的等家電企業(yè)紛紛從銷售渠道模式尋求轉(zhuǎn)變。
在劉步塵看來(lái)：“總體中國(guó)家電企業(yè)盈利能力還比較低，與真正的國(guó)際化企業(yè)相比，仍然有一定差距，必須盡快實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型，盡快完成本土市場(chǎng)向全球市場(chǎng)的布局，并最終建立基于核心技術(shù)的發(fā)展戰(zhàn)略?！?/p>
目前，家電領(lǐng)域家電品牌競(jìng)爭(zhēng)格局在不斷變化，價(jià)格戰(zhàn)的一觸即發(fā)，家電業(yè)大腕們紛紛向新興領(lǐng)域延伸觸角，最為明顯的非互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域莫數(shù)。
業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是全球大勢(shì)，家電產(chǎn)業(yè)也不例外?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的物聯(lián)網(wǎng)會(huì)深刻地影響未來(lái)的家電產(chǎn)品。
家電向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變
“網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)媒介的工具，使信息更透明，原本供大于求的局面隨著消費(fèi)者需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，供應(yīng)商通過(guò)調(diào)整，供和求相對(duì)平衡，差距逐漸變小，這種變化促使“定制”經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生，家電向互聯(lián)網(wǎng)家電轉(zhuǎn)變現(xiàn)象應(yīng)運(yùn)產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)在很大程度上協(xié)調(diào)了供應(yīng)和需求之間的矛盾?！奔译娦袠I(yè)專家、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示。
劉濤告訴記者：“互聯(lián)網(wǎng)可以很快的創(chuàng)造需求，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，海爾采用的虛實(shí)網(wǎng)結(jié)合的零庫(kù)存下的商業(yè)模式?！?/p>
同時(shí)，電器網(wǎng)購(gòu)公司新七天電器網(wǎng)宣布盈利，國(guó)美網(wǎng)店也開(kāi)放在即。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和營(yíng)銷理念的創(chuàng)新必將對(duì)傳統(tǒng)的零售方式產(chǎn)生巨大的沖擊，電視購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)直銷渠等新?tīng)I(yíng)銷模式逐漸興起。
那么，在新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)浪潮到來(lái)時(shí)，是否意味著傳統(tǒng)零售業(yè)的基本特征即依靠門店的數(shù)量和空間來(lái)擴(kuò)大規(guī)模的理念已經(jīng)落后？
“不落后，家電網(wǎng)購(gòu)實(shí)際相當(dāng)于一個(gè)補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)渠道是一個(gè)抽象的方式，傳統(tǒng)零售業(yè)有其自己的存在之道，并且不容易大規(guī)模被取代。”羅清啟認(rèn)為。
他告訴記者：“家電網(wǎng)購(gòu)廣泛應(yīng)用的主要原因是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈變革。消費(fèi)者的需求使得供應(yīng)商渠道變革，也引發(fā)整機(jī)商家營(yíng)銷模式、構(gòu)架的一體化乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整?！?/p>
“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)促使企業(yè)為保證盈利，降低制造成本，通過(guò)調(diào)整組織架構(gòu)打通各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈一體化?！奔译姌I(yè)分析師指出。
互聯(lián)網(wǎng)這塊蛋糕如此誘人，引得國(guó)內(nèi)外家電業(yè)巨頭垂涎，摩拳擦掌，中國(guó)家電業(yè)真的已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代？
劉步塵預(yù)計(jì)，這個(gè)時(shí)代的到來(lái)應(yīng)該在2015年之后：“網(wǎng)上銷售是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，不僅家電需要借助這個(gè)平臺(tái)，其他產(chǎn)品的銷售，如服裝、玩具、出版物等等，都需要借助這個(gè)平臺(tái)。但是，目前網(wǎng)上銷售所占比例還比較低，不能說(shuō)網(wǎng)上銷售時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！?/p>
“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)不是短期內(nèi)突然到來(lái)，是一個(gè)緩慢的過(guò)程，目前是有跡象顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代真正來(lái)臨必須是供應(yīng)鏈的全部變革。家電業(yè)全部向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)變實(shí)際是節(jié)點(diǎn)向供應(yīng)鏈的網(wǎng)化?！绷_清啟如是說(shuō)。（賈 麗 ）
