2008年蝶泉嬰幼兒奶粉上市時(shí)曾吸引眾多媒體關(guān)注 王宇衡 攝

昨日，有讀者向春城晚報(bào)記者反映，最近幾天，臨滄市所有超市和商店的蝶泉嬰幼兒奶粉全部下架，這讓正為孩子購買該款奶粉的家長很擔(dān)心，是不是出了什么質(zhì)量問題。記者隨后在昆明各大超市采訪時(shí)也得知，蝶泉嬰幼兒奶粉確實(shí)于近日全部下架，不再銷售，但不是因?yàn)橘|(zhì)量問題。

這款2008年高調(diào)進(jìn)入市場，并請(qǐng)知名演員梅婷作為代言人，云南目前唯一的嬰幼兒奶粉品牌究竟怎么了？

事件回放

蝶泉嬰幼兒奶粉全下架

昨日，有讀者向晚報(bào)記者反映稱：最近幾天，臨滄市所有超市和商店的蝶泉嬰兒奶粉全部下架，不知道是什么原因，一位母親告訴記者，自己家的孩子因?yàn)槟溉椴蛔悖缘膵雰耗谭?，現(xiàn)在出現(xiàn)這樣的情況讓她十分擔(dān)心，是否蝶泉嬰兒奶粉出現(xiàn)質(zhì)量問題，希望有知情者能告知或蝶泉廠家給個(gè)解答。

隨后，記者走訪了臨滄市區(qū)多家超市及商店，但原因卻眾說紛紜，一家商店稱下架是廠家的機(jī)器壞了，無法生產(chǎn)奶粉；天順超市的工作人員告訴記者是暫時(shí)缺貨；臨滄老祥云超市一位銷售人員稱，以后在臨滄你都買不到這款嬰幼兒奶粉；另一家超市的奶粉促銷員告訴記者，是廠家主動(dòng)要求下架，收回了這些產(chǎn)品。

昆明沃爾瑪超市相關(guān)人員告訴記者，上周沃爾瑪就下架了該品牌嬰幼兒奶粉系列產(chǎn)品，原因是蝶泉要求下架；昆明家樂福相關(guān)人士亦告訴記者，2月6日接到蝶泉嬰幼兒奶粉供應(yīng)商的通知后將所有蝶泉嬰幼兒奶粉下架的。

企業(yè)回復(fù)

項(xiàng)目虧損企業(yè)壓力太大

抱著疑問，記者采訪了新希望云南鄧川蝶泉乳業(yè)有限公司總經(jīng)理李再興，他告訴記者，蝶泉嬰幼兒奶粉全部下架跟產(chǎn)品質(zhì)量沒有關(guān)系，是由于在開發(fā)營銷嬰兒奶粉上投入約1個(gè)億，由于奶粉行業(yè)競爭激烈、受洋奶粉沖擊等原因，反而虧損了幾千萬，投入與產(chǎn)出不成比例。在這樣的情況下，企業(yè)壓力太大，不得不調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，暫時(shí)停止嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)，并采取了全部產(chǎn)品從各零售商場下架這樣的措施。對(duì)于此次下架給消費(fèi)者帶來的影響，李再興代表鄧川蝶泉深表歉意。

“這不是產(chǎn)品質(zhì)量有什么問題，是我們企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營轉(zhuǎn)向的一個(gè)大動(dòng)作。作為西南地區(qū)唯一的嬰幼兒奶粉品牌，我們也非常不愿意停產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)品，但為了企業(yè)更健康地發(fā)展，我們不得不走出這一步?！崩钤倥d在分析為何停產(chǎn)原因時(shí)，很有一種“壯士斷腕”的悲壯。他同時(shí)承諾：鄧川蝶泉所有產(chǎn)品均符合國家法律法規(guī)要求，達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)，可放心食用。

李再興稱，2008年蝶泉嬰幼兒奶粉剛進(jìn)入市場之時(shí)，國產(chǎn)奶粉市場形勢很好，當(dāng)時(shí)國產(chǎn)嬰幼兒奶粉與進(jìn)口奶粉市場份額占比大約為7：3；但隨后的三聚氰氨事件及去年奶業(yè)國標(biāo)等事件影響，使得消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉的信心備受打擊，到目前，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉與進(jìn)口奶粉市場份額占比大約為3：7。

作為新品牌的蝶泉嬰幼兒奶粉在近5年中投入1個(gè)多億來做研發(fā)、生產(chǎn)、營銷，但結(jié)果是虧損了幾千萬元，投入與產(chǎn)出不成比例。為了將資金集中投入到更有競爭力、市場增速較快的液態(tài)奶、國內(nèi)成人奶粉等品種中，企業(yè)決定暫時(shí)終止嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)，等到條件合適，再重啟這個(gè)項(xiàng)目。

“除了市場競爭激烈這個(gè)原因外，嬰幼兒奶粉原料要求更高，而且營銷模式也很特殊，鄧川蝶泉為此成立了專門的研發(fā)隊(duì)伍和營銷團(tuán)隊(duì)、購進(jìn)檢測設(shè)備，成本投入較大；在市場渠道方面投入同樣很大，我們賺1元錢，可能要投入3至5元?！崩钤倥d告訴記者，當(dāng)決定不再做這個(gè)產(chǎn)品后，我們采取了立即從超市下架這個(gè)措施，也是為了盡量減少損失。目前全部下架產(chǎn)品有多少，還沒有統(tǒng)計(jì)出來，對(duì)下架產(chǎn)品將銷毀。

業(yè)內(nèi)分析

云南奶企優(yōu)勢在液態(tài)奶

“鄧川蝶泉嬰幼兒奶粉退市這件事應(yīng)該不會(huì)對(duì)云南乳業(yè)有大的影響?！痹颇夏虡I(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長毛華明認(rèn)為，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品在整個(gè)市場中所占份額較小。記者了解到，去年，鄧川蝶泉銷售額達(dá)4億多，嬰幼兒奶粉銷售額所占比例確實(shí)不大，在整個(gè)云南乳業(yè)中所占比就更小。

“干奶制品本來也不是云南乳企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，從成本方面就難敵洋奶粉?！泵A明分析，生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的原料奶目前價(jià)格在美國大約為2.6~2.7元/公斤，在澳洲約為3元/公斤，而在云南高達(dá)3.5元/公斤，原料成本比洋奶粉高，再加上生產(chǎn)技術(shù)方面也有差距，中國企業(yè)都不占優(yōu)勢。毛華明認(rèn)為，退市一事其實(shí)就是鄧川蝶泉在開發(fā)生產(chǎn)嬰幼兒奶粉一段時(shí)間后，感覺到投入產(chǎn)出比不成比例，利潤達(dá)不到預(yù)期，還不如將有限的資金投入到液態(tài)奶等優(yōu)勢產(chǎn)品，因而根據(jù)市場所做的一個(gè)決定，這是完全符合市場規(guī)律的一個(gè)正常的選擇。毛華明認(rèn)為，云南奶企業(yè)優(yōu)勢還是在液態(tài)奶方面，因?yàn)樵颇嫌泻芎玫哪淘矗鲆簯B(tài)奶受運(yùn)輸方面的限制，本土企業(yè)更有優(yōu)勢。

“雖然目前蝶泉嬰幼兒奶粉暫時(shí)退市，但我們不會(huì)完全放棄。因?yàn)檫@個(gè)牌照來之不易，而且這些年來我們也積累了做嬰幼兒奶粉的經(jīng)驗(yàn)，鍛煉了隊(duì)伍，在時(shí)機(jī)恰當(dāng)時(shí)我們會(huì)卷土重來。”李再興表示，通過做好液態(tài)奶、成人奶粉、出口奶粉，也是為再做嬰幼兒奶粉積累更多的資金。

服務(wù)信息

孩子要“轉(zhuǎn)奶”可免費(fèi)咨詢

昨天，一位楚雄的消費(fèi)者致電春城晚報(bào)，說自己的孩子就是在喝蝶泉嬰幼兒奶粉，現(xiàn)在買不到了，孩子要“轉(zhuǎn)奶”怎么辦。一位嬰幼兒營養(yǎng)方面的專業(yè)人士告訴記者，小嬰兒因腸胃弱，在轉(zhuǎn)換奶粉時(shí)一般要經(jīng)過幾天時(shí)間，不斷調(diào)整老品牌與新品牌比例，慢慢換成其他品牌奶粉，這就是“轉(zhuǎn)奶”。

對(duì)此，鄧川蝶泉營養(yǎng)部的負(fù)責(zé)人王先生告訴記者，在蝶泉嬰幼兒奶粉下架前，就通過宣傳單及導(dǎo)購提醒消費(fèi)者下架的消息，請(qǐng)他們做好“轉(zhuǎn)奶”的準(zhǔn)備，而且在產(chǎn)品包裝上也有客服電話，可進(jìn)行咨詢，如果現(xiàn)在還需要幫助的消費(fèi)者，可以撥打4008899010這個(gè)免費(fèi)電話進(jìn)行咨詢，蝶泉營養(yǎng)專員會(huì)很好地幫助他們解決問題。（張敏 劉自學(xué))

來源：春城晚報(bào) 編輯：寧波