從2009年以來，11月11日已經(jīng)成為網(wǎng)民固定的購物狂歡時(shí)間，五折的優(yōu)惠吸引著網(wǎng)民將大量的商品從網(wǎng)上搬回家，包括有用的或者暫時(shí)用不上的。昨天下午，天貓公布了今年“雙11”的玩法：全場商品照舊5折；3萬家實(shí)體門店參與；天貓投放6億元現(xiàn)金和禮品反饋給買家。

3萬家

實(shí)體店

參與網(wǎng)購狂歡

過去的“雙11”網(wǎng)購狂歡節(jié)，參與的都是天貓網(wǎng)店里的店鋪。今年“雙11”，除了2萬家網(wǎng)店外，1000多個(gè)市縣的3萬家線下門店也將參與活動(dòng)。

天貓方面表示，大量傳統(tǒng)品牌已經(jīng)不僅依靠天貓旗艦店打造雙11狂歡，他們將自己實(shí)體門店、商場等傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)都整合進(jìn)了狂歡節(jié)，實(shí)現(xiàn)線上線下打通狂歡。目前，確認(rèn)參與“雙11”活動(dòng)的線下品牌包括Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、寶島眼鏡、銀泰、海爾、鄂爾多斯、宏圖三胞等300多個(gè)品牌，共有3萬家門店。這些店鋪覆蓋全國300多個(gè)城市1000多個(gè)縣，幾乎是全國市縣總數(shù)量的一半。

2億元

搶現(xiàn)金紅包

得在微博上“拼關(guān)系”

天貓副總裁王煜磊表示，除了當(dāng)天全場商品5折外，今年天貓還將自掏6億直接回饋消費(fèi)者：派送2億元無使用門檻的天貓現(xiàn)金紅包；1億元支付寶充值送紅包；免費(fèi)派送100萬臺(tái)總價(jià)值3億元的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒天貓魔盒。

2億元的現(xiàn)金紅包，天貓將采用社交化的方式派送，網(wǎng)民搶到的紅包可與好友分享，在好友得到分享紅包同時(shí)，自己的紅包也有機(jī)會(huì)獲得翻倍。紅包分享在個(gè)人端和手機(jī)端都可以進(jìn)行。為此，天貓與新浪微博用戶體系已經(jīng)全面打通，消費(fèi)者在新浪微博上的好友關(guān)系，將成為紅包流動(dòng)的基礎(chǔ)。

另外，根據(jù)用戶在活動(dòng)預(yù)熱期間關(guān)注、瀏覽、加購物車、收藏等行為的數(shù)據(jù)以及消費(fèi)者搶到的紅包、領(lǐng)到的優(yōu)惠券等所有相關(guān)信息，經(jīng)過分析整合后形成的天貓活動(dòng)頁面帶有鮮明的個(gè)人特征，相當(dāng)于變成了網(wǎng)民的個(gè)人專屬會(huì)場。