互聯(lián)網(wǎng)免費為王VS版權(quán)保護(hù)和盈利壓力

根據(jù)網(wǎng)上一項對近三萬名網(wǎng)友的調(diào)查顯示，反對音樂網(wǎng)站收費的占49％，而支持的僅為8％，30％的網(wǎng)友選擇了“糾結(jié)，覺得應(yīng)該但不想花錢”。

“互聯(lián)網(wǎng)就應(yīng)該是免費的”仍是不少人心中的潛臺詞。對此，互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士、i黑馬主編吳澍認(rèn)為，音樂網(wǎng)站收費其實是一種折中、妥協(xié)的辦法。目前這些公司變現(xiàn)的途徑只有兩個方向，一是通過廣告收入，例如模仿美國的潘多拉（Pandora）在音樂內(nèi)容中插入廣告，二是向用戶收費?！安辉贐端（企業(yè)）收就在C端（消費者）收，總是要變現(xiàn)的。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，盈利壓力是推動此次互聯(lián)網(wǎng)音樂收費的重要原因。音樂不是入口產(chǎn)品，而是內(nèi)容產(chǎn)品，不能給網(wǎng)站帶來顯著流量，所以各公司更希望通過收費直接變現(xiàn)。王皓說，互聯(lián)網(wǎng)公司以前都考慮用戶數(shù)量，不考慮賺多少錢，而現(xiàn)在則不同，版權(quán)都在正規(guī)化，這些公司從業(yè)績上看要多出很多成本。接下來如果沒有收費模式，無論上市還是融資都會很困難。

同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)融資增多，中國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對音樂、文字、影視版權(quán)保護(hù)增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)音樂網(wǎng)站又呈現(xiàn)出多巨頭共存的局面，這種競爭使得版權(quán)方的話語權(quán)得到增強(qiáng)。

此外，網(wǎng)友對音樂質(zhì)量和品質(zhì)需求增強(qiáng)也給收費提供了空間。吳澍說，豆瓣是最早提出收費的網(wǎng)站，高品質(zhì)音樂一個月收費10元，雖然也沒有吸引很多人，但開了個頭，后來一些網(wǎng)站也陸續(xù)推出這種模式，追求高質(zhì)量音樂的人越來越多。

收費能否帶火音樂產(chǎn)業(yè)？

很多人說，音樂收費意味著免費時代的終結(jié)。王皓認(rèn)為，準(zhǔn)確的說法是，之前太容易獲得免費的渠道。未來純免費難一點，但對大部分人來說變化并不大?！斑@種做法是給愿意付錢的人有一個支付渠道，要是不收錢，就沒有收入刺激去為用戶做出更好的渠道?！?/span>

互聯(lián)網(wǎng)音樂收費并不是一帆風(fēng)順。中國音樂著作權(quán)協(xié)會副總干事劉平認(rèn)為，早日終結(jié)免費使用音樂的習(xí)慣，肯定對中國音樂產(chǎn)業(yè)是一個福音，這是大家的共識。因為去年訴訟百度成功，百度才開始支付著作權(quán)使用費，這對音樂版權(quán)保護(hù)是一個重要突破，但目前只有百度、酷狗等少數(shù)網(wǎng)站完全實現(xiàn)了音樂正版化。

在宣宏量看來，收費也面臨著諸多困難。“與影視作品不一樣，音樂作品盡管有很強(qiáng)的傳播力，但單一作品形態(tài)偏小。無論是政府相關(guān)主管部門還是音樂所有人，都不太容易針對某一首歌去保護(hù)，因為成本太高。而對電影和電視劇則容易形成重點保護(hù)，因為它們是大型產(chǎn)品。”

音樂傳播成本低是音樂收費難的第二個原因。宣宏量說，由于音樂體量小，對服務(wù)器和帶寬的要求比較低，很多小網(wǎng)站都可以輕而易舉地實現(xiàn)音樂的上傳與下載，容易形成對音樂的侵權(quán)使用。相應(yīng)的，傳播成本低也意味著維權(quán)成本大。

此外，國內(nèi)音樂作品權(quán)利界定混亂也是收費難的重要原因?！皵?shù)字出版行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展比較混亂，我經(jīng)常遇到的情況是，幾家唱片公司同時爭一首音樂作品的版權(quán)?！毙炅空f。

未來，隨著音樂等版權(quán)加強(qiáng)規(guī)范，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將提速。吳澍說，以前盜版成本低，現(xiàn)在盜版成本高，可以直接關(guān)掉盜版網(wǎng)站。伴隨著行業(yè)發(fā)展，百度、蝦米、豆瓣音樂等未來可能會多元化發(fā)展，培養(yǎng)自己的音樂人。這就好比現(xiàn)在視頻網(wǎng)站都在自己在拍作品一樣。吳澍說，音樂門檻比影視還低很多，挖一些人開始干就可以，未來會不斷出現(xiàn)“楊臣剛”，許多音樂人都能在網(wǎng)絡(luò)上火起來。