熱銷本質是追逐符號消費

“買不起名牌袋子又日夜惦記著，買個裝名牌袋子的紙袋也的確是舒緩壓力的良方。幸好還只是袋子，假如穿的是名牌底褲又一定要讓人知曉，如何招搖過市？求答案?！币晃痪W友在自己的微博中這樣寫到。

東南大學社會學系主任李林艷認為，名牌購物紙袋熱銷的背后是購買者對于消費符號的追逐?！耙粋€普通的紙袋子印上奢侈品標志就能獲得熱銷，這說明消費者購買紙袋本質是購買上面的品牌標志符號，因為符號越高端就代表社會地位越上流。在消費主義時代，現(xiàn)代人熱衷于追逐符號，而消費不起奢侈品的人就只得用一個價格低廉的購物紙袋來體現(xiàn)自己的地位?！?/p>

李林艷說，在今天廣告狂轟濫炸的大環(huán)境下，社會關系被逐漸市場化，金錢幾乎成為衡量一個人成功與否的唯一標準，因此奢侈品的品牌符號也超越了它本身的物理屬性，而成為一種社會地位的象征。

事實上，依靠名牌購物袋來證明自己社會地位的情形并非中國獨有。據《華爾街日報》報道，在韓國一家二手購物網站上，“LV”“Burberry”等奢侈品的購物袋被賣到了25000韓元（約合137元人民幣），高麗大學一位研究消費心理學的教授認為，這生動地體現(xiàn)了韓國人的攀比心態(tài)。

李林艷認為，在儒家文化圈中，人們的社會關系比較緊密，因此也普遍比較在意他人對自己的評價，這就使得在不同的人群中存在著不同的攀比心理。

根據世界奢侈品協(xié)會2011年發(fā)布的報告，中國將有望于2012年成為全球最大的奢侈品貿易與消費中心，消費總額屆時將達146億美元。

“其實與其追逐超出自己消費能力的奢侈品，不如更加注重平實的生活。普通人的生活一樣有自己的尊嚴和精彩，不必過多理會他人的目光?！崩盍制G說。

來源：新華網 編輯：于姝楠