中央電視臺2013年黃金資源廣告招標(biāo)競購大會現(xiàn)場。
昨日，在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不景氣的情況下，央視黃金資源廣告招標(biāo)逆勢再次創(chuàng)出新高。
昨日中央電視臺2013年黃金資源廣告招標(biāo)競購大會在北京梅地亞中心多功能廳舉行。經(jīng)過近13個小時招標(biāo)，2013年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到158.81億元，比2012年的142.57億元同比增長11.388%，創(chuàng)下19年新高。
今年經(jīng)濟(jì)不景氣
中央電視臺廣告招標(biāo)預(yù)售歷來被視為中國經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”。央視稱，本屆招標(biāo)與上屆相比，總體廣告資源比往年要少。而在廣告資源減少的同時，由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，很多企業(yè)削減了明年的廣告預(yù)算，各媒體廣告經(jīng)營部門都感受到了很大的壓力。
央視廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明此前表示，“就中央電視臺來說，今年廣告創(chuàng)收的難度也比往年要大，今年是我個人從業(yè)十多年以來加班最多、出差最多、拜訪客戶最多的一年，不光是我，我的同事們也大多如此?！?/p>
大企業(yè)“不差錢”
盡管如此，昨日的招標(biāo)中很多大企業(yè)卻都表現(xiàn)出了“不差錢”的氣勢。
匯源奪得暗標(biāo)首標(biāo)，以3.4億元冠名《星光大道(超級版)》。中國匯源果汁集團(tuán)黨委書記、常務(wù)副總裁趙金林則稱，雖然2012年經(jīng)濟(jì)形勢不景氣，但看好2013年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此公司明年的廣告投放規(guī)模翻了一番。
在昨日招標(biāo)中，國美算是這次招標(biāo)的黑馬。國美電器以2.15億元中標(biāo)新聞聯(lián)播整點播報第一單元廣告資源。
據(jù)國美副總裁何陽青透露，此次為國美首次參加央視黃金時段招標(biāo)，國美昨日的整體標(biāo)的在4億左右。何陽青則表示，公司歷年的廣告投放量基本持平，但今年調(diào)整了廣告投放策略，在央視的投放力度加大。
品牌專家李光斗認(rèn)為，央視廣告是中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表，中國經(jīng)濟(jì)2012年受全球經(jīng)濟(jì)下滑拖累明顯，廣告增長也出現(xiàn)拐點，今年增長乏力，甚至低于GDP增速，2012年上半年廣告增長率僅為4.2%。（新京報）
