圣誕節(jié)剛過，新年就接踵而至。每年的這時(shí)候，幾乎成了“中國(guó)制造”在海外的“大展銷”，禮品、裝飾品大約有90%來自中國(guó)。對(duì)很多外國(guó)人來說，中國(guó)是他們?nèi)粘Ｉ钣闷返闹饕?yīng)國(guó)，對(duì)此他們已經(jīng)習(xí)以為常。然而在即將過去的一年中，他們?nèi)匀桓惺艿搅恕爸袊?guó)制造”不小的變化。
中國(guó)制造仍以中低檔為主
在海外的高檔商場(chǎng)，如紐約第五大道、巴黎春天、法國(guó)老佛爺?shù)却笊虉?chǎng)里的奢侈品店仍是中國(guó)商品的禁區(qū)，500美元一根的領(lǐng)帶，1萬多美元一個(gè)的提包，都是英國(guó)、法國(guó)和意大利貨的天下，連美國(guó)制造都很少。但是老佛爺商場(chǎng)里的一位銷售小姐指著一個(gè)非常精美的繡花晚宴手袋對(duì)記者說：“其實(shí)這個(gè)就是中國(guó)制造的，純手工，是法國(guó)的商家在中國(guó)定制的，但是在中國(guó)你肯定買不到。”據(jù)說，這樣的商品在老佛爺里還有不少，或原料、或配件，多多少少都和中國(guó)有點(diǎn)關(guān)系。
在過去的一年，中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)外依然主要集中在中低檔次。中檔的如沃爾瑪、家樂福和許多購物中心的日常生活用品，沃爾瑪幾乎80％的商品都從中國(guó)采購。低檔的如99美分廉價(jià)店、購物街、露天市場(chǎng)等，大多數(shù)商品都是“中國(guó)制造”?？偟膩碚f，這些商品物美價(jià)廉，質(zhì)量并不差。
但在一些發(fā)展中國(guó)家，“中國(guó)制造”仍然口碑不佳。記者在東南亞采訪時(shí)，看到很多國(guó)家都有許多“中國(guó)城”，以價(jià)格低廉著稱，從食品到百貨、藥材乃至五金工具，應(yīng)有盡有，大多建在當(dāng)?shù)氐牡褪杖雲(yún)^(qū)。和當(dāng)?shù)氐闹袊?guó)人聊起來，他們卻并不引以為傲，反而說：大多是假冒偽劣產(chǎn)品，損壞了中國(guó)的形象。
中高端產(chǎn)品逐漸露頭
家用電器可以說是在海外的中國(guó)商品中最高端的產(chǎn)品了。在過去一年中，海爾、TCL、聯(lián)想等中國(guó)品牌逐漸進(jìn)入海外的大型賣場(chǎng)，為越來越多的外國(guó)人所熟悉，但是接受度還不高。
美國(guó)最大的家用電器連鎖店百思買商場(chǎng)里的商品，基本上還是日本和美國(guó)產(chǎn)品的天下，聯(lián)想和海爾雖然已經(jīng)進(jìn)入該連鎖店，但還很少，縮在角落里，少有人光顧。中國(guó)家電產(chǎn)品在東南亞市場(chǎng)也并不被看好。在越南，TCL開了一家電視工廠，產(chǎn)品主要銷往農(nóng)村。在泰國(guó)，大型商場(chǎng)基本看不到中國(guó)品牌的家電。雖然聯(lián)想近期開始開拓泰國(guó)市場(chǎng)，但目前廣告或產(chǎn)品還很少，知名度也還不高。
總的來說，在過去一年中，中國(guó)中高端產(chǎn)品在海外的知名度在不斷提高，但是數(shù)量很少，還沒法和歐美日韓品牌相提并論。最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，外國(guó)人關(guān)于“中國(guó)制造”等于“低檔貨”的觀念沒有多少改變。對(duì)此，記者的感觸很深。一次，記者為參加世界著名時(shí)裝品牌古奇的招待酒會(huì)，特意打上一條國(guó)產(chǎn)的真絲領(lǐng)巾?？梢晃慌笥褏s提醒我說，因?yàn)橛浾叩念I(lǐng)巾上印著典型的中國(guó)圖案，會(huì)被人家懷疑是便宜貨，所以最好換一條圖案更為“國(guó)際化”的。記者反問道，難道質(zhì)地有什么不同嗎？那個(gè)朋友說，其實(shí)中國(guó)貨的質(zhì)量也非常好，但差就差在沒有被人們認(rèn)可的品牌。同樣由中國(guó)制造的服裝，是否被貼上國(guó)際著名品牌，價(jià)格可能會(huì)相差幾十倍。
數(shù)量占優(yōu)，價(jià)值不大
正是在這種觀念下，盡管在國(guó)外，看似“中國(guó)制造”無所不在，但是總價(jià)值卻并不大。瑞典斯安銀行的經(jīng)濟(jì)總監(jiān)?？寺〉陆o記者列舉了兩個(gè)數(shù)字：一是據(jù)歐洲商業(yè)聯(lián)合會(huì)預(yù)測(cè)，歐盟25國(guó)在今年進(jìn)口的中國(guó)圣誕商品價(jià)值為8億歐元；二是統(tǒng)計(jì)顯示，僅瑞典人在今年圣誕采購上的花銷就將近50億歐元。這也就是說，歐洲人為買中國(guó)貨所支出的比例仍是一個(gè)“小頭”。埃克隆德舉例子說，中國(guó)的產(chǎn)品好像小麥，人們不可或缺，并且多得足夠占領(lǐng)人們的眼球；而一些發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品就好比手機(jī)，被藏在了口袋里?？烧撈饍r(jià)來，可能要一屋子的小麥才能換一部高級(jí)的手機(jī)。所以，目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)大國(guó)的“大”，更明顯地還體現(xiàn)在產(chǎn)品數(shù)量上的“大”，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量上的“大”，也只是被“貨海戰(zhàn)術(shù)”體現(xiàn)出來而已。這也是中國(guó)在應(yīng)對(duì)歐盟頻頻發(fā)起的反傾銷時(shí)，總是吃虧的原因?！?/p>
《環(huán)球時(shí)報(bào)》 (2006-12-29 第23版)
來源:人民網(wǎng)－《環(huán)球時(shí)報(bào)》 編輯:孫遲
