傳統(tǒng)零售企業(yè)面對(duì)轉(zhuǎn)型危機(jī)

本報(bào)訊（記者李佳）2013年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，為了在昨晚的平安夜吸引消費(fèi)者，各家商場(chǎng)通過(guò)嵌入舞臺(tái)劇、籃球賽、大牌時(shí)裝秀等跨界活動(dòng)，猛打體驗(yàn)牌。

昨晚，悠唐購(gòu)物廣場(chǎng)、北京apm、新光天地都延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，抓住每一個(gè)節(jié)日營(yíng)造商機(jī)成為傳統(tǒng)零售企業(yè)面對(duì)轉(zhuǎn)型危機(jī)博弈的一步棋。

洋味十足的圣誕節(jié)，如今以越來(lái)越強(qiáng)的氣場(chǎng)感染著人們，都市人也從中獲得了越來(lái)越多的歡樂(lè)，現(xiàn)在去商場(chǎng)過(guò)圣誕節(jié)已經(jīng)成為很多人的首選。記者發(fā)現(xiàn)，與往年不同，今年傳統(tǒng)百貨、購(gòu)物中心不再依靠打折、拼低價(jià)吸引人氣，而是主攻體驗(yàn)，以個(gè)性化的圣誕活動(dòng)吸引消費(fèi)者到店消費(fèi)。

身著華麗氣球服裝的氣球精靈、腳踩高蹺的高蹺天使以及圣誕老人昨天出現(xiàn)在東方新天地與顧客親密互動(dòng)，由20家不同風(fēng)格的品牌組成的一場(chǎng)國(guó)際時(shí)裝秀也吸引了觀眾的目光。而距離此處不到10公里的悠唐購(gòu)物廣場(chǎng)獨(dú)辟蹊徑，將商場(chǎng)變劇場(chǎng)，免費(fèi)推出世界經(jīng)典劇目《媽媽咪呀》的精彩片段，同時(shí)盛大狂歡派對(duì)將在零點(diǎn)后結(jié)束。剛過(guò)完周歲生日的遠(yuǎn)洋未來(lái)廣場(chǎng)今年也加入跨界營(yíng)銷陣營(yíng)，在平安夜邀請(qǐng)首鋼籃球隊(duì)外援莫里斯參與大灌籃活動(dòng)。

北京青年報(bào)記者昨晚走訪多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚相比，餐飲商戶銷售業(yè)績(jī)喜人，而化妝品、服飾等品類的銷售額是否因此提升還不好判斷。“特別想買的東西都在網(wǎng)上選好了，感覺各家商場(chǎng)打折都差不多，隨便看看吧?！币幻櫩驼f(shuō)，盡管是平安夜，但她并沒有特別關(guān)注商場(chǎng)的打折信息，“服裝打折機(jī)會(huì)多，商場(chǎng)的主題活動(dòng)倒是挺有意思，我和朋友來(lái)主要為了感受節(jié)日氣氛?！?許多商家也表示，現(xiàn)在用打折來(lái)吸引顧客，已經(jīng)逐漸失靈了。

近日，一份對(duì)北京12大社區(qū)商業(yè)狀況進(jìn)行調(diào)查而完成的《2013北京商業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》在第七屆北京商業(yè)高峰論壇上發(fā)布。據(jù)市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，北京市社會(huì)消費(fèi)品零售額高達(dá)7558.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)8.8%。而網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)成為拉動(dòng)北京消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍，超過(guò)了傳統(tǒng)百貨業(yè)。藍(lán)皮書指出，這顯示北京商業(yè)形態(tài)遇到了前所未有的轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)零售企業(yè)在盛行多年后面臨轉(zhuǎn)型危機(jī)，百貨、購(gòu)物中心正以體驗(yàn)化為主加快調(diào)整步伐。

攝影/本報(bào)記者 郁驍