爆發(fā)性傳播效應(yīng)的模式要素和審美體驗

許繼鋒

浙江衛(wèi)視 《中國好聲音》幾乎是在大家猝不及防的狀態(tài)下，實現(xiàn)它在2012年夏天的首次驚艷亮相，并瞬間由一批文化精英人士在微博上以完全不加掩飾的欣喜情緒持續(xù)推薦，帶動了對于《中國好聲音》的第一波網(wǎng)絡(luò)熱捧。在眾多微博網(wǎng)友的頻繁刷屏評論下，當(dāng)晚#中國好聲音#新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)量突破600萬次，新浪微博風(fēng)云榜實時熱點排行第一，影視熱搜榜排行第二，百度指數(shù)突破30萬，實時熱點排行第三，對于節(jié)目的各種溢美之詞呈井噴式上漲?！吨袊寐曇簟繁痪W(wǎng)友譽為“2005年以來最值得期待的音樂盛事”和“耳尖上的中國”。

2012年，在完成《中國夢想秀》的標(biāo)桿化打造之后，浙江衛(wèi)視的“電視大片”戰(zhàn)略以《中國好聲音》的持續(xù)發(fā)力、以民間草根歌者音樂夢想天籟般的表現(xiàn)點亮了這個夏夜的星空，它甚至被媒體稱為必將具有里程碑價值的電視實踐，是浙江廣電集團(tuán)“以精英的實力創(chuàng)造大眾文化”的又一最新力作。

好聲音 好平臺 好環(huán)境

《中國好聲音》首播即獲得一邊倒的好評。在所有對于節(jié)目的正面評價里，草根歌者的音樂創(chuàng)造力和他們在舞臺上的核心表現(xiàn)地位引起了特別的關(guān)注。

好聲音：“好聲音是唯一通行證”

《中國好聲音》最初的招募由4個導(dǎo)演組分赴各地，總共找了50個左右的候選名單，到了制片人這里，已經(jīng)砍去一半，去錄音棚試音之后，只剩下10個人。嚴(yán)格的把關(guān)，使“好聲音”得到了保障。

好平臺：中國第一夢想頻道

浙江衛(wèi)視在《中國夢想秀》之后提供了一個大片化的播出平臺。《中國夢想秀》在綜藝節(jié)目的模式之路上開創(chuàng)了全新的綜藝大片時代，不僅實現(xiàn)了大片式的視聽上的震撼效果，還輸出了價值觀，告訴世界，中國人有愛有夢！第三季《中國夢想秀》多次獲得廣電總局領(lǐng)導(dǎo)、省委領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚，在今年各種電視節(jié)目評獎中屢獲大獎，成為2012中國電視標(biāo)桿節(jié)目。過去幾年的累積，讓浙江衛(wèi)視從“跟跑”進(jìn)入了“領(lǐng)跑”陣營。但是2012年，浙江衛(wèi)視驟然發(fā)力，已經(jīng)不滿足于跑，他們想的是飛。在浙江廣電集團(tuán)“以精英實力創(chuàng)造大眾文化”的媒體經(jīng)營理念為指導(dǎo)、集團(tuán)“合力打造浙江衛(wèi)視”戰(zhàn)略的強力助推下，2012年3月，“中國第一夢想頻道”橫空出世。夢想，成為18年以來藍(lán)色臺標(biāo)的第一次應(yīng)時代而生的新注解。以夢想立臺，“中國藍(lán)”的品牌概念最終找到了著力點，為中國藍(lán)整體品牌的未來運營樹立了標(biāo)桿方向。

好環(huán)境：后選秀時代的終結(jié)者

精心設(shè)計的舞臺，大面積的選手等候區(qū)，位置合理的親友區(qū)，高品質(zhì)的音響系統(tǒng)配置，頂級的調(diào)音團(tuán)隊等為選手們提供了一個優(yōu)質(zhì)的演唱環(huán)境。當(dāng)然，從技術(shù)角度理解好聲音的表演環(huán)境是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

從節(jié)目機制來看，《中國好聲音》有一個懸念式推進(jìn)的模式設(shè)計，不是比賽，沒有PK，但觀眾一直在懸念和期待中，與“好聲音”實現(xiàn)了非凡的節(jié)目體驗。

從傳播環(huán)境來看，《中國好聲音》的確提供了以往音樂類節(jié)目不同的視聽享受?！吨袊寐曇簟窙]有奇裝異服，沒有夸張渲染，節(jié)目只看重“聲音”。評委少了毒舌評判做噱頭，更多的是鼓勵和指導(dǎo)。許多網(wǎng)友認(rèn)為，這種“純潔和樸素的音樂夢”完全脫離了選秀的喧囂浮華，紛紛表示“中國音樂節(jié)目度過了7年之癢，跨越了浮躁?！?草根的音樂夢想得到了最高的尊重和最純粹的表現(xiàn)。