中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月3日訊 (記者 高蕾)　 5月2日下午消息，國(guó)美電器股價(jià)連續(xù)下跌，截至收盤(pán)，股價(jià)已下跌11.43%至1.24港元。

4月30日國(guó)美電器發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警，僅兩個(gè)交易日時(shí)間，國(guó)美股價(jià)由1.48港元跌至1.24港元（5月2日收盤(pán)），跌幅超過(guò)16%。

這是國(guó)美股價(jià)下跌魅影重現(xiàn)。3月27日國(guó)美公布了截至2011年12月31日的全年業(yè)績(jī)，次日股價(jià)大跌21.15%，報(bào)1.64港元。僅在一個(gè)月間，股價(jià)從2.08港元至今跌至1.24港元，跌幅超過(guò)40%，股價(jià)已接近三年來(lái)最低，市值縮水141.82億港元。

2日晚間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者就業(yè)績(jī)問(wèn)題多次致電國(guó)美品牌管理中心總監(jiān)王世永，均未獲接聽(tīng)。

國(guó)美電器預(yù)警一季度業(yè)績(jī) 股價(jià)兩日跌超16%

國(guó)美電器因集團(tuán)收入下滑和電子商務(wù)業(yè)務(wù)虧損，預(yù)計(jì)今年第一季凈利將大幅減少。預(yù)計(jì)今年一季度凈利潤(rùn)同比大幅減少。這將是國(guó)美電器自去年四季度開(kāi)始的連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)業(yè)績(jī)同比下滑，國(guó)美首季業(yè)績(jī)公告將于5月25日公布。

分析師認(rèn)為，國(guó)美實(shí)體店面銷售疲弱，電子商務(wù)又面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，因此不看好其盈利前景。

受此影響，國(guó)美電器股價(jià)連日下跌。國(guó)美4月30日收盤(pán)報(bào)1.40港元，跌5.405%,當(dāng)日成交量2.87億股，成交額為4.05億港元。5月2日國(guó)美收盤(pán)價(jià)1.24港元，跌11.43%，成交量7.38億股，成交額9.33億港元。僅兩個(gè)交易日時(shí)間，國(guó)美股價(jià)從1.48港元跌至1.24港元，跌幅超16%。

職業(yè)經(jīng)理人不給力造成3-28暴跌

3月28日，國(guó)美電器股價(jià)大跌21.15%，報(bào)1.64港元，成為當(dāng)天香港聯(lián)交所交易最為活躍的兩只股票之一。業(yè)內(nèi)表示，出現(xiàn)這種情況源于企業(yè)成本控制不力、職業(yè)經(jīng)理人不省錢(qián)。

業(yè)界稱，國(guó)美2011年度凈利潤(rùn)下跌，一個(gè)重要原因是“成本控制不力”。國(guó)美2011年?duì)I業(yè)收入僅增長(zhǎng)17.50%，但是，其營(yíng)銷費(fèi)用卻同比上漲35%，從2010年的51.14億元增至2011年的69.04億元。營(yíng)銷費(fèi)用漲幅是其營(yíng)業(yè)收入漲幅的一倍。國(guó)美如果能夠?qū)I(yíng)銷費(fèi)用的漲幅略作控制，其年度凈利潤(rùn)不會(huì)僅有18.4億元。

低毛利率與高營(yíng)銷費(fèi)用，是國(guó)美在2011年度業(yè)績(jī)下跌的另一重要原因。國(guó)美銷售業(yè)務(wù)毛利率為12.63%，明顯低于蘇寧的17.96%。另外，國(guó)美2011年?duì)I銷費(fèi)用高達(dá)69億元，這也是凈利潤(rùn)下跌的一個(gè)重要原因。

電商戰(zhàn)略陷困局 三條腿難追京東蘇寧

如何追趕不斷擴(kuò)張規(guī)模的京東和蘇寧，依然是國(guó)美的一塊心病。傳統(tǒng)線下實(shí)體店起家的國(guó)美，盡管對(duì)電子商務(wù)游戲規(guī)則有太多的不理解，但面對(duì)變革，只能迎頭追趕。國(guó)美集團(tuán)總裁王俊洲以國(guó)美電器網(wǎng)上商城及庫(kù)巴網(wǎng)作為國(guó)美電商雙品牌，但日前又開(kāi)始和當(dāng)當(dāng)結(jié)盟，從“雙品牌”戰(zhàn)略變“三條腿”走路。如此不清晰的電商戰(zhàn)略，導(dǎo)致國(guó)美競(jìng)爭(zhēng)力下降。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者聯(lián)系國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方回應(yīng)稱國(guó)美網(wǎng)上商城和主要競(jìng)爭(zhēng)者銷售額相當(dāng)，部分電商企業(yè)用虛假數(shù)字營(yíng)造繁榮景象。國(guó)美電器擁有多品牌運(yùn)作的成熟經(jīng)驗(yàn)，在推行雙品牌戰(zhàn)略的同時(shí)將繼續(xù)加強(qiáng)與其他電子商務(wù)平臺(tái)的合作。

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬向記者表示，國(guó)美的雙品牌戰(zhàn)略是一個(gè)失誤，當(dāng)年收購(gòu)庫(kù)巴網(wǎng)是多此一舉，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的合作因?yàn)榇嬖诟?jìng)爭(zhēng)關(guān)系也不可能長(zhǎng)久。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 編輯：于姝楠

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